เมื่อเร็ว ๆ นี้ MCU ยักษ์ใหญ่ในยุโรปสามคนคือ Stmicroelectronics, Infineon และ NXP ได้เปิดตัวแผนกลยุทธ์หลายง่ามอย่างต่อเนื่องสำหรับตลาดจีนเช่นลมกรด เมื่อพิจารณาจากมาตรการที่ประกาศผู้ผลิตอุปกรณ์ดั้งเดิมสามรายอาจกล่าวได้ว่า "เต็มไปด้วยความจริงใจ" กลยุทธ์ที่เน้นการผลิตในท้องถิ่นจะมีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนการสร้างระบบนิเวศของผู้ผลิตรายใหญ่สามรายในยุคของชิปยานพาหนะ

ในทางกลับกันการแข่งขันในตลาด MCU ในประเทศนั้นค่อนข้างดุเดือดอยู่แล้ว ในขณะที่การทดแทนภายในประเทศได้จัดตั้งขึ้นอย่างมั่นคงในตลาดกลางถึงต่ำ แต่ก็ยังส่งผลกระทบต่อตลาดระดับสูงเช่นรถยนต์ จะมีความคิดเห็นที่หลากหลายว่าเค้าโครงของยักษ์ใหญ่ในยุโรปทั้งสามในครั้งนี้สามารถปรับให้เข้ากับสภาพแวดล้อมของตลาดจีนใหม่หรือไม่

Stmicroelectronics (ST)

วิธีการผลิต: ในตอนท้ายของปี 2567 STMICROELTRONICS ประกาศว่าจะมอบความไว้วางใจ Hua Hong ให้ผลิตผลิตภัณฑ์ ENVM MCU 40NM บริษัท จะใช้หน้ากากอุปกรณ์และพารามิเตอร์กระบวนการเดียวกันกับโรงงานในยุโรปเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีประสิทธิภาพความแตกต่างของประสิทธิภาพระหว่างสายการผลิตของจีนและผลิตภัณฑ์ในต่างประเทศเพื่อให้ได้การแปลผลิตภัณฑ์ STM32 มันวางแผนที่จะเริ่มต้นการผลิตจำนวนมากในปี 2568 นอกจากนี้ยังได้ประกาศการจัดตั้ง บริษัท ร่วมทุนกับ San 'ออพโตอิเล็กทรอนิกส์ในประเทศจีนด้วยการลงทุนสูงถึง 3.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐโดยมุ่งเน้นไปที่การวิจัยและพัฒนาการผลิตและการขายของซิลิคอนคาร์ไบด์

กลยุทธ์โดยรวม

กลยุทธ์ห่วงโซ่อุปทานคู่: เป็นครั้งแรกในประเทศจีนที่จะเริ่มต้นเส้นทางซัพพลายเชนคู่สำหรับ MCUS นั่นคือผ่านความร่วมมือกับ Hua Hong ได้จัดตั้งห่วงโซ่อุปทานท้องถิ่นในประเทศจีนในขณะที่ยังคงรักษาห่วงโซ่อุปทานดั้งเดิมในยุโรป สิ่งนี้ไม่เพียง แต่สร้างอุปสรรคด้านความปลอดภัยที่แข็งแกร่งสำหรับ MCU เท่านั้น แต่ยังทำให้ผู้ผลิต MCU รายใหญ่เพียงรายเดียวที่สามารถจัดหาโซ่อุปทานคู่ได้ช่วยให้สามารถรับมือกับความเสี่ยงของไซโลซัพพลายเชนทั่วโลกได้ดีขึ้นและให้การสนับสนุนซัพพลายเชนที่เชื่อถือได้มากขึ้น

ขยายตลาดและลูกค้า: ใช้รูปแบบการดำเนินงานที่มีการแปลของ "China-for-China" เพื่อปรับให้เข้ากับตลาดจีนที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและมีการแข่งขันสูง ในอีกห้าปีข้างหน้ามีการวางแผนที่จะขยายฐานลูกค้าในท้องถิ่น 50%เพิ่มขึ้นอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นในตลาดจีนเพิ่มอิทธิพลและความสามารถในการแข่งขันในตลาดจีนและตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของตลาดจีน

เทคโนโลยีและนวัตกรรมแบบมีส่วนร่วม: เราได้กำหนดช่องทางการผลิตโดยเฉพาะกับ Hua Hong Macro ใน 40nm, OFT และ BCD/IGBT Technology โหนดและได้ร่วมมือกับ San 'Optoelectronics เพื่อดำเนินการผลิตซิลิคอนคาร์ไบด์ ด้วยการใช้ประโยชน์จากทรัพยากรอุตสาหกรรมในท้องถิ่นของจีนและข้อได้เปรียบทางเทคโนโลยีเรามุ่งมั่นที่จะส่งเสริมนวัตกรรมทางเทคโนโลยีและการอัพเกรดผลิตภัณฑ์ให้ลูกค้าได้รับโซลูชั่นที่แข่งขันได้มากขึ้น

อินฟราเรด

วิธีการผลิต: Infineon ได้จัดตั้งฐานการผลิตใน Wuxi ประเทศจีนตั้งแต่ปี 1996 ซึ่งส่วนใหญ่มีส่วนร่วมในการผลิตบรรจุภัณฑ์แบ็คเอนด์ ทุกวันนี้มันเป็นการส่งเสริมการผลิตที่มีการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นโดยมอบความไว้วางใจในการผลิตชิปบางส่วนให้กับโรงหล่อในประเทศ มันวางแผนที่จะครอบคลุมการแปลผลิตภัณฑ์กระแสหลักภายในปี 2570 รวมถึงไมโครคอนโทรลเลอร์อุปกรณ์พลังงานแรงดันสูงและต่ำสัญญาณอะนาล็อกเซ็นเซอร์เซ็นเซอร์และอุปกรณ์หน่วยความจำ ฯลฯ นอกจากนี้โรงงาน Wuxi ได้เปิดตัวสายการผลิตเวเฟอร์ขนาด 12 นิ้ว วงจรการส่งมอบของชิป TC4X สั้นลงถึง 4 สัปดาห์ซึ่งสั้นกว่าการผลิตในเยอรมนี 60%

กลยุทธ์โดยรวม

ใกล้เคียงกับความต้องการของลูกค้า: โดยการผลิตในประเทศในประเทศจีนเราสามารถตอบสนองต่อความต้องการของลูกค้าจีนได้ทันทียิ่งสั้นลงรอบการส่งมอบให้บริการที่ดีขึ้นแก่ลูกค้าและเพิ่มความพึงพอใจของลูกค้าและความภักดี

การเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด: การเร่งการแปลผลิตภัณฑ์ช่วยให้ Infineon ขยายส่วนแบ่งการตลาดในประเทศจีนและรวมตำแหน่งผู้นำในตลาด MCU ทั่วโลก ในปี 2567 มีส่วนแบ่งตลาด MCU ทั่วโลก 21.3% ผ่านกลยุทธ์นี้เพิ่มขึ้น 3.5 เปอร์เซ็นต์คะแนนจาก 17.8% ในปี 2566 ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตที่ใหญ่ที่สุดในหมู่เพื่อน

การสร้างระบบนิเวศในท้องถิ่น: สร้างและปรับปรุงระบบนิเวศในท้องถิ่นที่หลากหลายสำหรับชิปยานยนต์ครอบคลุมผู้ผลิตรถยนต์ซัพพลายเออร์ TIER1 มหาวิทยาลัยสมาคมอุตสาหกรรมผู้ผลิตเครื่องมือบ้านออกแบบสื่อคิดและสถาบันอุตสาหกรรม ฯลฯ ผ่านความพยายามร่วมกันของทุกฝ่าย

NXP

วิธีการผลิต: NXP มีบรรจุภัณฑ์และการทดสอบของตัวเองใน Tianjin และก่อนหน้านี้ร่วมมือกับ SMIC ในการผลิตโรงหล่อชิป 40nm ขณะนี้เราใช้ความพยายามทุกวิถีทางเพื่อค้นหาโรงงานผลิตเวเฟอร์ในประเทศในฐานะหุ้นส่วนวางแผนที่จะ "พัฒนาผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของเราอย่างเต็มที่ในตลาดจีน" ตั้งแต่ส่วนหน้าไปจนถึงส่วนหลังตั้งแต่เวเฟอร์ไปจนถึงบรรจุภัณฑ์และการทดสอบเพิ่มระดับการแปลในประเทศจีน

กลยุทธ์โดยรวม

การตอบสนองความต้องการของตลาดจีน: มันได้หยิบยกกลยุทธ์การโลคัลไลเซชั่นของ "ในประเทศจีนสำหรับประเทศจีนเพื่อโลก" โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าจีนให้การสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงดิจิตอลของยานยนต์อุตสาหกรรมและสาขาอื่น ๆ ของจีนคว้าโอกาสในการพัฒนาของตลาดจีน

การอัพเกรดอุตสาหกรรมและการทำงานร่วมกัน: โดยการสร้างซัพพลายเชนที่สมบูรณ์ในประเทศจีนและร่วมมือกับองค์กรในท้องถิ่น NXP ส่งเสริมการพัฒนาที่ประสานงานของต้นน้ำและปลายน้ำของอุตสาหกรรมผลักดันการยกระดับอุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์ของจีน

การตอบสนองต่อการแข่งขันและความท้าทาย: เมื่อเผชิญกับการเพิ่มขึ้นของผู้ผลิตชิปจีนในประเทศและการแข่งขันในตลาดที่ทวีความรุนแรงมากขึ้น NXP ได้เพิ่มการผลิตและการลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนาในประเทศจีน สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ลดต้นทุนการผลิตเสริมสร้างความต้านทานต่อความเสี่ยงในตลาดจีนและรวมตำแหน่งตลาด

บทสรุป

ยักษ์ใหญ่ MCU ในยุโรปที่สำคัญสามตัวคือ Stmicroelectronics, Infineon และ NXP ได้ทวีความรุนแรงมากขึ้นในตลาดจีน ผ่านมาตรการต่าง ๆ เช่นการผลิตที่มีการแปลกลยุทธ์ห่วงโซ่อุปทานคู่ขยายฐานลูกค้าและสร้างระบบนิเวศในท้องถิ่นพวกเขากำลังตอบสนองต่อสภาพแวดล้อมใหม่และการแข่งขันที่ดุเดือดในตลาดจีน